Si alguna vez has buscado consejos de SEO en línea, probablemente te sientas abrumado. Quizás pienses que necesitas herramientas costosas de palabras clave, un consultor SEO técnico o experiencia en marketing digital para escribir artículos optimizados para SEO y tener alguna posibilidad de posicionarte.
Eso no es cierto. Sobre todo para las pequeñas empresas.
¿Qué es EEAT y por qué debería importarle a los propietarios de pequeñas empresas?
Si nunca has oído el término COMER, No estás solo. Representa Experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Este es un concepto que proviene directamente de las propias pautas de Google sobre cómo clasifica el contenido en los resultados de búsqueda.
Pero esto no es solo una palabra de moda en SEO. De hecho, EEAT no se centra en los motores de búsqueda. Se centra en las personas. Es la forma en que Google intenta determinar si el contenido de un sitio web es realmente útil, confiable y está escrito por alguien con experiencia.
EEAT responde a las mismas preguntas que se hacen sus clientes cuando visitan su sitio web:
Experiencia
¿Tiene usted los conocimientos o habilidades para hablar sobre este tema?
Se trata de demostrar que realmente comprendes el tema. La experiencia se obtiene mediante la formación, la educación o el conocimiento profesional. El visitante debería poder percibir, en el propio artículo, que sabes de lo que hablas. No basta con tener una página "Acerca de" o una historia empresarial en otro lugar. Debes explicar en cada contenido por qué estás cualificado para enseñar, explicar o asesorar sobre este tema específico.
Mi consejo es que dejes de subestimar tu experiencia. ¿Cómo sé que lo estás haciendo? Porque yo lo he hecho durante años y muchos dueños de pequeñas empresas que conozco hacen lo mismo. La clave está en no dar por sentado que saben que eres un experto.
Experiencia
¿Lo has hecho realmente tú mismo?
Se trata de una experiencia vivida y práctica. Google agregó Experiencia Al marco, porque la gente confía en el contenido escrito por quienes han estado en el mismo lugar y lo han hecho. Un dueño de restaurante que escribe sobre la gestión de inventario o un profesional independiente que explica cómo tratar con clientes difíciles tiene experiencia directa. Sin ella, el contenido puede parecer genérico, superficial o inconexo. Tienes experiencia sobre la que escribir, pero puede requerir algo de... Practica encontrar tu voz única.
Aquí es donde los artículos generados por IA suelen fallar. Pueden ser técnicamente precisos, pero carecen de detalles de la vida real, lecciones personales, éxitos y fracasos que aportan profundidad y cercanía al contenido. Aunque hablo de mi... 10 años de experiencia En otro artículo, sé que no puedo basarme en eso para este artículo. Debo decirles que he estado resolviendo problemas operativos, incluyendo marketing, durante 10 años, y durante 20 años antes de eso, ocupé múltiples roles como gerente de producto y gerente de tecnología.
Autoridad
¿Es usted reconocido como una fuente confiable sobre este tema?
La autoridad proviene de cómo te perciben los demás. Esto puede basarse en la reputación en tu sector, reseñas, menciones, enlaces desde otros sitios web confiables o incluso en pertenecer a una organización o asociación reconocida. Se trata de validación externa.
Por ejemplo, si eres consultor de negocios y los sitios web o podcasts del sector te citan o enlazan a tus consejos, eso aumenta tu autoridad. No puedo decir que tenga tantos como mi... compañero de negocios tiene.
Fiabilidad
¿Es este contenido honesto, preciso y transparente?
Esta es la base de todo. Tanto los lectores como los motores de búsqueda buscan señales de que la información es correcta y de que la persona responsable es transparente. La confianza se basa en aspectos como citar fuentes fiables, ser claro sobre la procedencia de la información, contar con información precisa y evitar exageraciones o afirmaciones engañosas.
También incluye señales como una firma clara, información de contacto, políticas de privacidad y la divulgación de si el contenido incluye asistencia de IA, enlaces de afiliados o patrocinios. Consulta la Consideraciones éticas del uso de la IA en su proceso de trabajo.
Espero que puedas ver que hacemos todas estas cosas en estas publicaciones del blog.
Según el Barómetro de Confianza de Edelman de 2023, el 71% de los encuestados dijo que era más importante confiar en la marca que uso o uso hoy que en el pasado. Barómetro de confianza de Edelman 2023
Una forma sencilla de pensar en EEAT
- Experiencia Es lo que sabes.
- Experiencia Esto es lo que has hecho.
Autoridad es quien confía en ti. - Fiabilidad La pregunta es si el lector debe creerle.
La función de Google es mostrar el mejor contenido, el más útil y el más confiable a quienes buscan respuestas. Al crear contenido que demuestre estas cuatro características, no solo ayudas a Google, sino que también ayudas a tus clientes potenciales a sentirse seguros al elegirte.
Precisamente por eso, EEAT es la opción ideal para las pequeñas empresas. Ya estás haciendo lo difícil. Ya cuentas con la experiencia, la experiencia práctica y el conocimiento de primera mano que las grandes empresas de contenido genérico no pueden falsificar. Solo queda plasmar ese conocimiento en palabras, mostrar tu trabajo y dejar claro que tus consejos provienen de la experiencia real, no de la teoría.
Lo mejor es que no se trata de manipular el sistema. Se trata de escribir el tipo de contenido que desearías que alguien hubiera escrito por ti cuando estabas aprendiendo, investigando o intentando resolver un problema.
Cuando escribes primero para humanos, ¡estás escribiendo un artículo optimizado para SEO!
“De estos aspectos, la confianza es el más importante. Los demás contribuyen a la confianza, pero el contenido no tiene por qué demostrarlos todos. Centro de búsqueda de Google
Precisamente por eso mi enfoque es tan adecuado para una pequeña empresa. No necesitas jugar con el SEO ni engañar a los algoritmos. No necesitas backlinks de Forbes ni una agencia que cobre miles al mes. Necesitas lo que ya tienes: conocimiento real. Experiencia real. Y una forma de compartirla con claridad.
Así es como escribo artículos optimizados para SEO. Fundador de pequeñas empresas.com. Funciona porque está diseñado para humanos, primero. Los motores de búsqueda son solo el puente que ayuda a esos humanos a encontrarlo.
Aquí está mi proceso, paso a paso, con cómo se conecta directamente con EEAT.
Paso 1: Capturar la experiencia real
Enfoque EEAT: Experiencia, Confiabilidad
Cada artículo empieza con algo que realmente sucedió en mi negocio. No es un tema inventado. No estoy adivinando qué podría posicionarse.
Si descubro algo, mejoro un proceso o respondo una pregunta de un cliente, eso se convierte en la semilla de un artículo.
Por ejemplo, el artículo sobre Documento para recuperación Surgió al darme cuenta de cuánto tiempo perdía buscando mensajes, archivos y enlaces de Slack. La idea surgió de mi trabajo real: resolver un problema real. Quería escribir el artículo porque quería aclarar mis ideas a mi equipo y ayudarlos a comprender la importancia de crear mejor documentación.
Cuando esto sucede, inmediatamente abro un chat con el título provisional y subo la idea antes de que se escape.
Ejemplo rápido:
Empiece un nuevo proyecto. Título provisional: Documentar para su recuperación. El concepto trata sobre cómo las pequeñas empresas pueden dejar de perder tiempo buscando información mediante la creación de sistemas ligeros para documentar para su recuperación, no solo para su almacenamiento. Empiece con un esquema.Esto no tiene nada que ver con trucos de SEO. Simplemente se trata de ayudar a la gente a resolver el mismo problema que yo resolví.
Paso 2: Esquema y lluvia de ideas con IA
A continuación, utilizo IA para asegurarme de que el artículo sea útil y completo. No se trata de saturar con palabras clave. Se trata de preguntar:, ¿Qué necesitaría saber alguien para hacer esto realmente?
Para el El marketing como una gran empresa Artículo, pregunté:
Quiero escribir un artículo optimizado para SEO para propietarios de pequeñas empresas sobre cómo comercializar como una gran empresa con un presupuesto reducido. ¿Qué secciones debería incluir para que sea completo y práctico?Así me aseguro de que el contenido responda a preguntas reales. No solo a lo que Google quiere, sino a lo que necesita una persona real que intenta resolver este problema.
Paso 3: Desarrolla el borrador rápidamente sin sacrificar la claridad
Una vez que tengo el esquema, uso IA para ayudarme a escribir las secciones. Esto ahorra tiempo, pero soy muy específico con mis indicaciones.
Por ejemplo:
Explícale la intención de las palabras clave a un pequeño empresario que no entiende la jerga SEO. Mantenlo simple y accesible.O:
Escriba una sección sobre cómo comunicarse de forma transparente con los clientes si la IA es parte de su producto o servicio.Esto pone las palabras en la página rápidamente. Pero no es la versión final. Ni de cerca.
Paso 4: Agrega mi voz, mis ejemplos y mi experiencia
Enfoque EEAT: Experiencia, conocimientos y confiabilidad
Esta es la parte más importante. Copio el borrador en un documento y lo reescribo concienzudamente.
Añado lo que realmente funcionó en mi negocio. Las herramientas que usé. Lo que aprendí. Lo que haría diferente la próxima vez. Intento añadir capturas de pantalla que muestran cómo se ve esto realmente en mi proceso. En el artículo...
Esto es algo que las grandes empresas y la IA no pueden falsificar. Solo tú, como pequeño empresario, lo tienes. Tu experiencia vivida. Tus perspectivas del mundo real. Eso es lo que hace que el artículo sea útil para los humanos y, como resultado, valioso para Google.
Paso 5: Agregue citas y estadísticas para generar confianza y autoridad
Enfoque EEAT: Autoridad, Confiabilidad
Una vez que el contenido principal está en mi voz, añado datos, citas y datos de apoyo. No adivino. Le pido ayuda a la IA para encontrarlos, pero siempre verifico los hechos.
Algunos ejemplos de indicaciones incluyen:
Encuentra estadísticas actuales sobre cuántos sitios web usan WordPress. Incluye el enlace de la fuente.Encuentre una cita de un experto sobre por qué la transparencia en IA es importante en las empresas que tratan con clientes.”Este paso genera confianza en los lectores. Al mostrar fuentes, datos y voces reales, además de las tuyas, refuerzas tu seriedad y credibilidad.
Paso 6: Crea elementos visuales sin necesidad de un diseñador
Enfoque EEAT: Experiencia, autoridad
No contrato a un diseñador gráfico. Utilizo herramientas sencillas que cualquier pequeño empresario puede usar.
Para los diagramas de procesos, utilizo Servilleta.ai. Tarda cinco minutos. Arrastra y suelta formas, escribe las etiquetas, exporta la imagen. ¡Listo!.
Para las imágenes de encabezado, uso el generador de imágenes de ChatGPT con un mensaje como el siguiente:
Crea una imagen de 1200x628 píxeles al estilo de SmallBusinessFounder.com para https://smallbusinessfounder.com/write-seo-friendly-articles/. Usa los colores de marca #6EC1E4, #7a7a7a, #61CE70 y un poco de #E82424. Que sea abstracta, conceptual y sin palabras.Esto cumple con los requisitos para usar imágenes originales. Pero lo más importante es que ayuda a los lectores a comprender el concepto más rápidamente. Usé la primera imagen que me dieron solo para demostrarlo. Dicho esto, ¡probablemente sea una de las peores de mi sitio!
Porque de nuevo, lo que ayuda al lector también ayuda al SEO.
Después de escribir este artículo, escribí un artículo sobre creando imanes de clientes potenciales Y estoy mucho más contento con esa imagen. Si voy a compartir una imagen que hice en un solo intento y que está bien, ¡también debería compartir una que funcionó bien!
Paso 7: Comprobación básica de SEO, no obsesión
Enfoque EEAT: Confiabilidad, Autoridad
Hago lo básico en WordPress.
¿La URL está limpia? Sí.
¿Es clara la meta descripción? Sí.
¿Están los encabezados organizados lógicamente? Sí.
Utilizo complementos. En este sitio y en varios otros, utilizo... Rank Math. Es una herramienta de SEO on-page realmente sencilla. Si quieres saber más sobre Rank Math, consulta Este estudio de caso.
No me preocupa obtener una puntuación perfecta en los plugins de SEO. Si el artículo es realmente útil y responde a preguntas reales con claridad, tanto Google como los usuarios ganan.
Paso 8: Ejecute una comprobación EEAT antes de publicar
Enfoque EEAT: Experiencia, autoridad y confiabilidad
Antes de publicar, envío el artículo de vuelta a ChatGPT y lo ejecuto a través de mi Lista de verificación EEAT.
Esta no es una lista de verificación genérica. La incorporé al proyecto. Cada chat de artículo tiene un mensaje fijado en la parte superior etiquetado “Lista de verificación EEAT” Con los 16 elementos que uso para revisar contenido. Cosas como:
- ¿Incluye historias personales o ejemplos?
- ¿Las citas y estadísticas provienen de lugares confiables?
- ¿Se explican claramente la jerga y los términos técnicos?
- ¿Hay una firma y fecha de última actualización?
Simplemente pego este mensaje en el chat:
Quiero escribir un artículo optimizado para SEO. Realice una revisión de EEAT usando la lista de verificación fijada. Indíqueme qué elementos se cumplen completamente, cuáles son parciales y cuáles necesitan mejoras.”Este paso no requiere la creación de un flujo de trabajo, un complemento ni una automatización complejos. La configuración del proyecto actúa como el sistema.
Esto funcionaría exactamente igual en un GEM GÉMINIS. Puedes configurar el GEM para que siempre incluya tu lista de verificación del EEAT como parte de la cadena de indicaciones. Al finalizar el borrador, simplemente añade un paso final que diga:
“Revise el borrador con esta lista de verificación del EEAT. Regrese con sugerencias para cualquier aspecto faltante o deficiente.”
Es una simple capa de control de calidad. Me ayuda a ver el artículo como lo haría Google, pero aún más importante, como lo haría un lector.
Paso 9: Publicar con transparencia
Enfoque EEAT: Confiabilidad, Autoridad
Me aseguro de que el artículo lleve mi nombre. Muestra cuándo se actualizó por última vez. Si la IA ayudó a crear algo, lo divulgo. Explico que las ideas, la estructura y la voz son mías. La IA simplemente fue una ayuda en el proceso.
Esto no solo es ético. Es justo lo que Google quiere. Y lo que tus lectores también esperan.
Paso 10: Compártelo como un humano
Enfoque EEAT: Autoridad, Experiencia
Lo comparto en LinkedIn o por correo electrónico con descripciones simples como:
“Escribí esta guía sobre cómo las pequeñas empresas pueden escribir artículos optimizados para SEO sin ser expertos en SEO. Este es exactamente el proceso que utilizo.”
Sin spam ni clickbait. Sin manipulación. Simplemente, Aquí hay algo que me funcionó, tal vez pueda ayudarte a ti también.
Por qué esto funciona perfectamente para las pequeñas empresas
Enfoque EEAT: Experiencia, conocimientos, autoridad, confiabilidad
Este proceso está diseñado para que las pequeñas empresas escriban artículos optimizados para SEO, ya que no requiere herramientas costosas, trucos de SEO ni conocimientos técnicos. Se basa en lo que ya tienes.
A medida que aumenta su presencia en SEO, hay recursos disponibles que le brindan más información sobre cómo Estructura tu contenido para SEO, etc. Pero el punto de partida es la creación de valor.
Tu experiencia. Tus perspectivas. Tus conocimientos.
Google recompensa el contenido útil y confiable porque Eso es lo que la gente real quiere. Las personas son sus verdaderos clientes, no los motores de búsqueda.
Cuando escribes primero para la gente, cuando enseñas lo que sabes, cuando compartes lo que te ha funcionado, el SEO se cuida solo.
Nuevamente, así es como escribo cada artículo en Fundador de pequeñas empresas.com. Y es absolutamente algo que cualquier propietario de una pequeña empresa puede hacer.
Si quieres, puedo ayudarte a convertir esto en una guía descargable, una lista de verificación o crear ejemplos de las imágenes y diagramas que uso. Solo tienes que pedirlo.
