El video de formato corto no es solo una tendencia. Se está convirtiendo en la base del descubrimiento de contenido digital. Como pequeña empresa (Endurance Learning)Sabíamos que necesitábamos empezar a aparecer en video, pero crear contenido original y pulido desde cero no era viable con nuestro tiempo y presupuesto. Crear YouTube Shorts con Descript lo hizo posible.
El vídeo de formato corto es el formato de medios más utilizado por los especialistas en marketing.Informe de tendencias de marketing de HubSpot, 2024)
¿Qué lo cambió todo para nosotros? Nos dimos cuenta de que ya teníamos un tesoro de contenido: nuestros webinars y episodios de podcast. Nos dimos cuenta de que no necesitábamos producir contenido nuevo para empezar con Shorts/Reels. Teníamos docenas de grabaciones de video de webinars y nuestro podcast. Ya teníamos horas de debates profundos, entrevistas y reflexiones. La única pregunta era cómo convertir esas largas grabaciones en clips breves y atractivos.
Este artículo explica cómo comenzamos a convertir grabaciones de formato largo en atractivos cortos de YouTube con Descripción, cómo hemos ido publicando esos clips en múltiples plataformas y lo que hemos aprendido a lo largo del camino.
¿Por qué YouTube Shorts?
YouTube Shorts se lanzó a nivel mundial en 2021 y ahora acumula más de 70 mil millones de visitas diarias Según los propios anuncios de YouTube en 2024, Shorts representa un potente motor de descubrimiento basado en algoritmos para creadores y marcas. YouTube promueve activamente Shorts, especialmente los de canales nuevos o más pequeños, lo que lo convierte en una plataforma ideal para pequeñas empresas que buscan ampliar su alcance sin una inversión publicitaria masiva.
Los videos de menos de 90 segundos alcanzan una tasa de retención de espectadores de 50%. Vídeo
¿Qué hace que Shorts sea especialmente valioso para nosotros?
- Capacidad de descubrimiento incorporadaLos cortos se muestran en un feed dedicado en la aplicación móvil de YouTube. Durante nuestro primer mes de experimentación, obtuvimos muchas más visualizaciones con un corto que con un video completo.
- Oportunidades de promoción cruzada:Puedes incluir enlaces a videos completos u otros recursos en la descripción.
- No es necesario sobreproducirLos clips auténticos y concisos a menudo superan a los anuncios con guion o a las promociones pulidas.
- Fácil de crear: No sólo podemos crearlos con la cámara de un teléfono inteligente, sino que también podemos tomar videos existentes y crear cortos fácilmente.
- No sólo YouTube: Usamos el mismo formato para LinkedIn (puedes ver a mi cofundador Brian Hablando de actividades de formación) e Instagram.
No lo olviden. Lo realmente genial de esto es que la mayor parte del consumo en redes sociales se realiza desde teléfonos. La razón por la que las plataformas de redes sociales están favoreciendo el video vertical es que este es el formato natural para un smartphone y ofrece enormes oportunidades para compartir contenido desde cualquier lugar.
“En plataformas como YouTube, 87.35% de las visitas se realizan desde dispositivos móviles, lo que subraya la importancia de la optimización móvil para los creadores de contenido”.” digitalsilk.com
Consejo: Cuando pienses en SEO En las redes sociales, recuerda siempre que detrás de estas plataformas hay empresas con fines de lucro. Sus algoritmos no son aleatorios ni misteriosos. Te mostrarán lo que quieren que produzcas y lo que se asegurarán de que la gente vea. Los videos de perfil son claramente lo que buscan promocionar y te darán una excelente oportunidad de llegar a más usuarios.
¿Por qué hacer cortos de YouTube con descripción?
Nuestro equipo de Endurance Learning lleva años utilizando Descript para apoyar nuestros esfuerzos de desarrollo de e-learning. Fue la primera herramienta que encontramos que creaba transcripciones de audio o video de forma fiable. Hemos adquirido confianza a medida que ha ido incorporando nuevas funciones.
En los últimos meses, decidimos que nuestros podcasts irían más allá del audio y aprovecharían el video. Si bien teníamos cientos de episodios solo en audio, habíamos escuchado que tener el podcast en YouTube podría ayudarnos a crecer.
“Alcanzando un máximo histórico, YouTube es la plataforma de escucha de podcasts más utilizada en EE. UU.: 34% dice que es la plataforma que más usan, seguida de Spotify (17%) y Apple (11%)” – WestWoodOne
Como ya teníamos Descript y habíamos visto algunas funciones relacionadas con la grabación de podcasts, decidimos usarlo más para video. Esta acción fue lo que nos permitió tener éxito con los cortos. El simple hecho de pasar un poco más de tiempo en Descript y explorar las funciones nos abrió los ojos a... El Underlord de Descript (Creo que el equipo de producto tiene sentido del humor).
A modo de experimento, descargué la grabación de un podcast reciente en Descript. Lo procesó y luego hice clic en Underlord y le pedí que creara cinco cortos o reels. ¡Madre mía! Pensé que tendríamos que revisar cada episodio para encontrar información. ¡No hizo falta! Creó cinco reels sin ningún esfuerzo y todos eran clips interesantes.
Cómo crear cortos de YouTube con Descript: tutorial paso a paso
Decidimos crear YouTube Shorts con Descripción, una herramienta de edición con IA que agilizó y facilitó todo el proceso, incluso para equipos pequeños. Parte de la razón por la que decidimos usar Descript fue que ya la estábamos pagando y usándola. Antes de elegir una herramienta, te recomiendo que consultes nuestra Herramienta gratuita para seleccionar software para pequeñas empresas.
Aquí está nuestro flujo de trabajo:
Paso 1: Importar y transcribir
Subimos el archivo de video de nuestro seminario web o podcast a Descript. La herramienta generó automáticamente una transcripción completa, sincronizada con la cronología del video.
Esto nos permite Lea la transcripción como si fuera una publicación de blog. y encontrar fragmentos de audio contundentes en minutos en lugar de ver el video completo.
Paso 2: Ejecuta Underlord
Cuando vi esta función por primera vez, pensé que sería una broma. Le pedí a Underlord que me diera 5 clips de menos de 30 segundos. Me quedé atónito al ver que me daba 5 clips útiles. Ahora, cuando mi gerente de marketing la usó, sintió la necesidad de hacer algunas ediciones (se puede). Pero para mí, fue tan fácil que no pude ignorarla. Encontró una variedad de citas inteligentes, consejos concisos y momentos divertidos.
Paso 3: (OPCIONAL) Editar el clip
Lo llamo opcional porque no es necesario, pero mejora el clip. Puedes cambiar las palabras incluidas y eliminar las de relleno.
Paso 4: Elige un diseño
Hay varios diseños diferentes para elegir, pero el diseño básico con los subtítulos en la parte inferior se ve bastante bien.
Paso 5: (OPCIONAL) Agregar capas
De nuevo, quedé satisfecho porque me encantan las soluciones rápidas. Por suerte, tengo a alguien en mi equipo que se preocupa más por la marca. Añadió un logotipo y, ocasionalmente, un título. Son muy fáciles de añadir y reutilizar.
Paso 6: Exportar y cargar
Exporta cada clip como MP4 y súbelo a YouTube. YouTube detecta automáticamente que es un corto. No olvides añadir un enlace al episodio completo o a un recurso relacionado.
Todo el proceso puede tomar menos de 20 minutos para un lote de clips, siempre y cuando no dediques demasiado tiempo a perfeccionarlos.
Estrategia de publicación: Más cortos = mayor alcance
Rápidamente nos dimos cuenta de que un clip por vídeo no era suficiente.
La mayoría de nuestros seminarios web y podcasts tuvieron Múltiples momentos que vale la pena compartir, Así que empezamos a publicar de 3 a 5 cortos a la vez. Vimos que sucedían algunas cosas:
- Más cortos = más posibilidades de ser descubierto. Algunos videos alcanzaban un pico de visualizaciones inmediato, otros cobraban impulso días o semanas después. Algunos nunca lo consiguieron.
- El algoritmo de YouTube parece agrupar los cortos por creador. Publicar más ofrece a los espectadores más formas de interactuar con tu contenido.
- Los espectadores que encuentran un corto a menudo terminan viendo varios. Dándoles una idea de nuestro tono y voz antes de hacer clic para ver un video más largo o nuestro sitio web.
No hay ninguna penalización (y sí muchas ventajas) por compartir varios cortos del mismo material original.
Publicación cruzada: LinkedIn e Instagram (de forma más selectiva)
Mientras creamos, creamos cortos de YouTube con Descripción Específicamente para YouTube, también hemos probado compartir estos clips en LinkedIn e Instagram Reels.
LinkedIn:
LinkedIn se centra más en la conexión personal, así que seguimos lo que LinkedIn quiere (recuerda lo que dije sobre hacer lo que la plataforma quiere si quieres que te promocione). Generalmente no publicamos estos clips de nuestro... Página de negocios de Endurance Learning. Se los damos a mi colega Brian (que aparece en la mayoría de los vídeos) y le pedimos que elija los vídeos que quiere comentar en LinkedIn, y él los comparte personalmente. Como la interacción en LinkedIn es más reflexiva y se basa en la conversación, publicamos con menos frecuencia, pero buscamos una mayor relevancia.
Reels de Instagram:
Hemos experimentado con Reels principalmente para reforzar la marca, no para crecer. Instagram es visual y elegante, así que elegimos clips que:
- Emocionalmente atractivo
- Visualmente dinámico
- Fácilmente digerible sin contexto.
No dependemos de Instagram para generar clientes potenciales, pero es un canal útil para recordar a nuestros seguidores que somos activos y creíbles en este espacio.
Lo que hemos ganado
Esta estrategia es muy nueva para nosotros y estamos atentos a sus resultados. Es poco probable que sea nuestra principal iniciativa promocional, pero nos permite sacar más provecho del contenido existente. Desde su lanzamiento, hemos observado varios beneficios:
- Aumento del tráfico hacia contenido de formato largoLos cortos funcionan como mini-avances que despiertan la curiosidad. Hemos visto pequeñas mejoras en el contenido antiguo que enlazamos.
- Nuevos suscriptores de YouTube. Nuestro canal estaba bastante inactivo. Añadimos 40% nuevos usuarios en los primeros días. Sí. Empezamos con 10 usuarios, pero todo esto fue orgánico y un indicador de que no podemos esperar más.
- Más contenido, menos esfuerzoAhora estamos creando semanas de contenido de video a partir de recursos que ya teníamos.
Y lo más importante, es sostenible. Este enfoque no requiere un equipo completo de video. Con Descript, una sola persona puede gestionar todo el flujo de trabajo.
Reflexiones finales
Si tiene una pequeña empresa que tiene una biblioteca de conversaciones grabadas, seminarios web o podcasts, esta es su invitación: Ya estás a medio camino de una estrategia de marketing de vídeo!
No necesitas filmar nada nuevo. No necesitas un equipo de edición completo. Creando cortos de YouTube con Descripción ¡Usar un flujo de trabajo repetible te brinda la oportunidad de comenzar a aparecer en la búsqueda de YouTube hoy mismo!
Para nosotros, YouTube Shorts se ha convertido en una forma económica y de alto impacto para:
- Ampliar nuestro alcance
- Reforzar nuestra marca
- Prolongar la vida útil de nuestras mejores ideas
Es una estrategia que seguiremos perfeccionando y que recomendaríamos a cualquier pequeña empresa que quiera incursionar en el video.
