Crear un nuevo sitio web es muy fácil. Evitar los errores comunes que cometen los principiantes en WordPress te ayudará a alcanzar tu objetivo comercial más rápidamente.
El atractivo del lanzamiento fácil
Todos los fundadores de pequeñas empresas conocen la emoción que genera un nuevo proyecto. Quizás hayas comprado un excelente nombre de dominio a través de Namecheap, te has registrado con un proveedor confiable como Alojamiento web SiteGround y usaste tu sencilla instalación de WordPress, e instalaste un tema estupendo a través de Themeisle. Todas estas son excelentes maneras de empezar y yo las he utilizado muchas veces. El peligro es que parecen muy fáciles y te permiten empezar a construir antes de pensar bien lo que necesitas.
Los sitios web que creamos hoy en día deben cumplir con un estándar más alto: el marco E.E.A.T. de Google, que significa Experiencia, pericia, autoridad, y Fiabilidad. Un sitio web creado sin cuidado y con deuda técnica se percibe como “contenido pobre”, independientemente de lo bien redactadas que estén tus publicaciones.
Comparto los cuatro errores más grandes que cometí como principiante en WordPress para evitar que tu pequeña empresa corra la misma suerte. El sitio web de tu pequeña empresa es un motor para la adquisición de clientes y la comunicación, por lo que debes tratarlo como tal.
Error 1: Laboratorio de pruebas de complementos
Mi enfoque de principiante era sencillo: ¿necesitas una función? Búscala en Google e instala un módulo gratuito. Mi nueva instalación de WordPress se convirtió rápidamente en un “laboratorio de pruebas de plugins”. Me encontré instalando plugins para cada necesidad. Lo que no me di cuenta es que es posible que los plugins que ya tenía incluyeran algunas de las funciones que necesitaba. Tu enfoque con respecto a los plugins debe ser utilizar los menos posibles con las funciones esenciales que necesites.
Además, los complementos, incluso después de eliminarlos, suelen dejar residuos, como tablas de bases de datos obsoletas, archivos huérfanos y restos de configuraciones. Esta acumulación de deuda técnica provoca una sobrecarga del sitio, vulnerabilidades de seguridad y una ralentización drástica de la velocidad. Dado que la velocidad de la página es un factor fundamental para el posicionamiento, estás perjudicando activamente tu Autoridad con cada instalación descuidada.
Mi nuevo enfoque consiste en tomarme mi tiempo y pensar detenidamente en todo lo que voy a necesitar. No será una lista perfecta, pero al elaborar una lista de características, empiezo a pensar más como si fuera selección de software y no solo activar funciones. El hecho de que los complementos sean gratuitos no significa que no le cuesten nada a tu sitio web.
Cuando instalo un complemento, investigo todo lo que hace y mantengo una lista. La creé en AirTable, pero mantener una hoja de cálculo también funciona muy bien. Así, puedes consultarla cuando necesites una nueva función. ¡Quizás descubras que ya la tienes!
Error 2: Ignorar la capacidad de entrega del correo electrónico
Este es uno de los errores más insidiosos que cometen los principiantes en WordPress, ya que el daño es silencioso. Supuse que WordPress podría encargarse de enviar mis correos electrónicos porque parecían funcionar cuando los probé. WordPress enviará tus correos electrónicos transaccionales (nuevo usuario, contraseña perdida, etc.) sin mucha configuración. Estos correos electrónicos no están realmente configurados para su entrega y no hay una forma fácil de rastrearlos. Si se envían pero terminan en la carpeta de spam, solo habrás creado más trabajo para ti y frustración para tus clientes.
Esto es un golpe directo a tu Fiabilidad y la retención de clientes. No puedes dirigir un negocio exitoso si tus nuevos clientes no reciben tus secuencias de bienvenida o recibos transaccionales importantes. Para resolver esto, debes tratar tus correos electrónicos transaccionales y de marketing como sistemas profesionales independientes.
Necesitas dos cosas para que el correo electrónico de WordPress funcione a la perfección.
Proveedor de correo electrónico transaccional
Los correos electrónicos transaccionales son mensajes automáticos que se envían a las personas en función de acciones específicas que realizan dentro de tu aplicación o sitio web. Algunos ejemplos típicos son los restablecimientos de contraseña, las confirmaciones de pedidos y las notificaciones de cuenta. A diferencia de los envíos masivos de marketing que se dirigen a grandes grupos simultáneamente, estos mensajes son esenciales para la funcionalidad básica de tus operaciones comerciales. El uso de un servicio dedicado garantiza que estas comunicaciones críticas eludan los filtros de spam y lleguen directamente a la bandeja de entrada principal del usuario. Esta fiabilidad es vital para mantener la confianza de los clientes y garantizar que tu infraestructura técnica siga siendo escalable a medida que crece tu base de usuarios.
Invertir en un proveedor de correo electrónico transaccional sólido ofrece ventajas significativas en términos de capacidad de entrega y seguimiento del rendimiento; los servidores web estándar suelen carecer de la reputación especializada necesaria para enviar grandes volúmenes de correo sin que se marquen como sospechosos. Al descargar estas tareas a una plataforma especializada, obtienes acceso a análisis detallados que muestran exactamente cuándo se entregó y abrió un mensaje, lo que te permite solucionar los problemas de comunicación antes de que afecten a tus ingresos.
Si necesitas una solución sencilla que se integre con tus esfuerzos de mercadotecnia actuales, estos proveedores de nuestra lista son excelentes opciones:
- Brevo Es ideal para quienes tienen un presupuesto ajustado; ofrece un generoso nivel gratuito de 300 correos electrónicos al día y te permite gestionar tanto los correos electrónicos transaccionales como los de marketing en un solo lugar.
- Moosend Ofrece una potente automatización del marketing y análisis detallados. Esto lo convierte en una opción sólida si deseas activar mensajes basados en comportamientos específicos de los usuarios.
- Postmark Se considera ampliamente el estándar de oro en cuanto a capacidad de entrega; utiliza una infraestructura independiente para los mensajes transaccionales con el fin de garantizar que lleguen a la bandeja de entrada en cuestión de segundos.
Complemento de correo electrónico para WordPress
La otra cosa que necesitas para que las herramientas transaccionales sean fáciles de usar es instalar WP Mail SMTP Pro. Este complemento es el nexo de unión que mantiene todo esto unido. Además, obtienes informes y herramientas para gestionar tu correo electrónico desde WordPress.
Error 3: Diseño único por encima de la usabilidad
Todos queremos que nuestra marca destaque, pero no dejes que el deseo de tener un tema “único” comprometa la usabilidad. Me atraían los temas complejos y con muchas funciones que ofrecían miles de elementos personalizados. Esta es la versión moderna del La epidemia de sitios web Flash de finales de los 90 y principios de los 2000; Esos sitios eran hermosos, a menudo parecían obras de arte, pero eran casi imposibles de navegar, tardaban mucho en cargarse y eran completamente inaccesibles para los motores de búsqueda.
El sitio web de tu pequeña empresa debe tener el aspecto y la sensación de un sitio web, no de un tema de conversación. Los usuarios confían en patrones familiares: un logotipo en la parte superior izquierda, una barra de navegación clara y colores de enlace estándar. Cuando obligas a un visitante a aprender una interfaz completamente nueva, creas fricción y destruyes la experiencia del usuario. Experiencia. La complejidad añadida de los temas personalizados y con muchas funciones también reduce la velocidad de carga de tus páginas.
El Experto La solución es dar prioridad a la convención y al rendimiento. Opta por un tema básico rápido y ligero y desarrolla las funciones que necesites utilizando herramientas modernas y bien codificadas. El objetivo es la claridad y la velocidad. Considera la posibilidad de utilizar un creador de páginas específico como Elementor para mayor flexibilidad, u optar por temas minimalistas de desarrolladores de confianza como Themeisle.
Error 4: SEO casero en cada publicación
Al principio, intentaba gestionar todo el posicionamiento en buscadores (SEO) de forma manual. Modificaba los títulos de las páginas, las descripciones y el código del esquema a mano, lo que daba lugar a incoherencias, errores y oportunidades perdidas para los datos estructurados.
El SEO técnico adecuado es el lenguaje que utilizas para comunicar tu sitio web. Experiencia y Autoridad a Google. Si los metadatos de tu sitio web son confusos o faltan marcas de esquema, Google tendrá dificultades para comprender de qué trata tu contenido; este es un paso crucial para evitar que tu contenido sea clasificado como “pobre”. Debes comenzar por la estrategia de contenido.
La solución es utilizar una herramienta de confianza. Un plugin dedicado al SEO es imprescindible para cualquier sitio web de WordPress. Instala y configura Rank Math inmediatamente.. Garantiza metadatos coherentes y optimizados, automatiza los datos estructurados (como el esquema de los artículos) y proporciona un marco claro para la optimización del contenido. Para desarrollar tu estrategia de contenido, utiliza una herramienta como Ubersuggest para realizar investigaciones de palabras clave y realizar un seguimiento del rendimiento de tus competidores.
Conclusión: evita mis errores de principiante en WordPress
La gran lección aquí no es una técnica o un enfoque concreto. Es que hay que reducir la velocidad para poder acelerar. La tecnología puede hacer mucho para agilizar tu trabajo. Con la inteligencia artificial puedes crear un sitio web en cuestión de minutos. Pero, ¿deberías hacerlo?
Pregunta Kevin Popović, experto en innovación y empezarás a darte cuenta de que lo rápido no siempre es mejor.
El mejor sitio de WordPress no es el que tiene más funciones, sino el que cuenta con una base más sólida. Al evitar estos errores de principiante en WordPress, pasarás de crear un sitio web por hobby a convertirlo en un activo empresarial. Al dar prioridad a la profesionalidad, el rendimiento y los procesos, te asegurarás de que tu contenido nunca sea “pobre” y de que tu pequeña empresa esté preparada para un crecimiento a largo plazo.
